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    騰訊半年報透露了三個信號

    作者:何真真 來源:湯旭 瀏覽: 【】 發布時間:2020-08-29 07:06:05 評論數:

    我覺得很重要的一點是,騰訊要找一幫你喜歡的人,找到靠譜的人一起做有意思的事。

    “張總、半年報透李總都來了,都是給面子,敬酒就都得敬到,這屋敬完了敬那屋。2011年3月,信號俏江南向中國證監會遞交了A股上市申請,但在2012年1月份被證監會宣布終止審查 。

    騰訊半年報透露了三個信號

    但即便如此,騰訊張蘭也只是在國貿找到一個600平米的小位置,騰訊在開業的4個月內,俏江南的收入都不夠支付租金和員工的工資!即便如此,張蘭還是咬牙挺了過來 ,俏江南的生意也終于有了轉機,依靠口碑,那個“環境不錯,價格不貴”的俏江南,很快火爆起來 。但自2008年后,半年報透俏江南開始了瘋狂的“上市之路”,半年報透卻是不爭的事實 :從2008年到2012年,俏江南新開了30多家門店,2013年又新開了10余家門店,但這樣的速度還是遠低于張蘭的目標:每年新開100家店。里面的裝修和陳設極盡奢華 :信號一只水晶杯上萬、信號一把椅子18萬,一盞水晶吊燈40多萬,甚至連衛生間的水龍頭都是純銀打造的天鵝造型!要知道,當時俏江南一年的純利潤也只有1億元左右!事實證明張蘭又賭對了,“奢華”背后,俏江南聲名鵲起,接連為2008年北京奧運會、2010年上海世博會提供餐飲服務。

    騰訊半年報透露了三個信號

    就這樣 ,騰訊俏江南的分店一家一家地開起來,騰訊為了打造俏江南“高端”形象,張蘭又投資3億元,在北京的黃金地段創立了一家頂級時尚會所:LANCLUB(蘭會所)。以往俏江南開店,半年報透成本在1000萬到3000萬元之間,半年報透取中間值計算,3億元意味著俏江南一年少開15家(后來俏江南將開店成本控制在500萬元),這就意味著擴張速度被大幅減緩。

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    這不僅為99%的女子所咂舌,信號連尋常男子也難以復制其道路。

    但論做菜,騰訊包括廚師、新菜式、服務、文化,俏江南都不如競爭對手,或者說不斷退步。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之后,半年報透最終的TOP10就是他們啦:半年報透TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮 :《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000只口紅TOP10陌陌:《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盤手們!那么 ,評委對這些案例是怎么評的、怎么看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。

    你本可以認為這些傳播與產品無關,信號無論廣告是否炫酷,車是什么樣還是什么樣。能夠造就自傳播,騰訊而不是再用KOL去替你傳播。

    TOP9:半年報透美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000只口紅曹淼(年輕盟創始人、半年報透人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之后也有諸多品牌做了更多電商直播的嘗試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到并運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平臺進行創造性的結合,所以標桿意義非凡。過去一年,信號努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例 ,信號我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20余位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。

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